《银川晚报》近几年在新闻策划上积累了一些成功经验:一是围绕党委和政府的中心工作做好重大主题策划,彰显党报权威性,打造党报核心竞争力二是重大主题新闻互动以及精采纷呈的社会活动策划最大化地使用新闻资源,让新闻报道产生集合效应,让平面的报纸立体起来三是做好典型人物的策划,唱响主弘律的华彩乐章四是广告、发行经营在策划中拓展提升五是策划机制的建立,是确保策划成功的前提
银川晚报社社长、总编辑于小龙
在《钱江晚报》的内容改革创新上,可以用3个关键词来概括:广度、深度、力度,即坚持宁夏银川晚报投稿在拓宽报道领域、加强深度报道、加强时政报道上下足工夫,努力提升报纸质量
《新安晚报》副总编辑 李今枚
不懂得坚守,创新就没有宗旨,没有方向在许多报纸都在求创新的时候,我们提出了坚守的理念正是基于此要把握好创新与坚守的辩证关系,具体来说第一是要坚持文化品位,不跟风、不迎合、不媚俗面对新兴都市报的异军突起,我们始终坚持传播主流价值观,倡导人文精神,大众情怀;第二是坚持新闻真实性,一张信得过的报纸是《钱江晚报》的办报口号,我们要求采编人员要有质疑的精神,越是耸人听闻、具有轰动效应的题材,越要在心中打个问号,小心求证第三是坚持品牌经营,多年前,我们就主动严格控制医疗卫生广告,尽管看似有很大损失,但却由此赢银川晚报广告部电话得了更多读者以及广告客商的信任,特别是在吸引品牌广告上成效明显,形成了良性循环
以策划求变 用策划突围
积极稳妥推进文化体制改革
变革与坚守
随着报业竞争的日趋激烈,报纸变得越来越厚,但大量是铺陈版面,一方面容易导致内容掺水,同时也造成了资源浪费为此,我们及时提出了科学定位厚报,以成本核算确定收效的指导思想,重在把新闻内容做精,作出影响力在队伍建设上,我们没有搞末位淘汰制,而是更多地追求通过员工的自我激励来搞好各项工作,一是注重企业文化建设,在培训充电、业务研讨等多方面积极关心和爱护新员工,把他们真正融入到报社的团队中来;二是大量启用新员工,把他们推上部主任和首席编辑岗位,让他们的职业生涯规划更加清晰银川晚报数字而且可以触摸
《扬子晚报》副总编辑 王文坚
我们认为,品牌的力量大致包括以下几个方面:品牌影响力、品牌持久力、品牌创造力和品牌整合力但在许多方面,晚报并不占优比如机制体制没有新兴的报纸那样灵活,创业团队不同程度地面临年龄老化、失去激情等问题的困扰,《扬子晚报》在南京新闻大战中,始终坚持品牌至上的竞争策略,尝试多部门协同作战,以整合营销的新理念成功策划事件营销,同时发挥新闻人才的优势,成功打造了一批极具影响力的新闻性特刊
2005年以来,《银川晚报》秉承“公信、亲民、可读”的理念,充分发挥策划的核心带动作用,使新闻报道在策划中突破创新,广告经营在策划中拓展提升,发行营销在策划中创建品牌面对宁夏报业市场激烈的竞银川晚报争,反而迸发出新的活力,报社各项事业发展迅猛,影响力和知名度不断扩大《银川晚报》被宁夏回族自治区新闻出版局评定为一级报纸;在2007年初由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究会共同主办的“中国传媒投资年会”上,《银川晚报》与《北京青年报》、《南方周末》等32家国内知名报纸一起被评为“中国最具投资价值媒体”同时,由《银川晚报》牵头创办的宁蒙陕甘毗邻地区11家党报广告联盟也在这次盛典上被评为中国最具投资价值传媒机构
坚持科学发展张扬品牌优势
《钱江晚报》副总编辑 张亮
文化体制改革对于《新安晚报》乃至整个中国报业发展来说都是一个崭新的课题《新安晚报》文化体制改革试点的路子,引起了国内同行的广泛关注,两年来,我们的文宁夏银川晚报投稿化体制改革试点工作一直在积极、稳妥的推进之中,主要是以发展为主题、以改革为动力、以体制机制创新为重点,基本出发点就是实行采编业务与经营业务相分离,将报纸经营部分与安徽日报报业集团的优势资源以及引进的外来资本进行整合为了调动管理层的积极性,《新安晚报》和安徽日报报业集团印务中心的管理层按协议持股,管理层持股比例占中外合作公司的3%预计到今年年底或明年年初,中外合作企业—————新安文化发展有限公司就有望挂牌
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